美国俄亥俄大学的一项研究表明，人类所有的行为都是由15种基本欲望和价值观所控制的，其中只有公民权、独立和被社会排斥的恐惧没有遗传学基础。这15种基本欲望和价值观是：
欲望是一种很自然的东西
好奇心：
对知识的渴求是不可抗拒的。
食物：
对食物的渴望无须赘言。
荣誉感(道德)：
据此构成一个完整的社会结构。
被社会排斥的恐惧：
这令我们守规矩。
性：
弗洛伊德将之置于“清单”首位，难怪“伟哥”如此热销。
体育运动：
胖子们可能意识不到，人们对运动的渴望是天生的。
秩序：
人人都希望在日常生活中占有一席之地。
独立：
对于自作主张的渴望。
复仇：
就像莎士比亚著作里的王子那样。
社会交往：
渴望成为众人中的一分子，即使这意味着在商业街无目的地闲逛。
家庭：
这一与家人共享的欲望恐怕不适于忙碌的CEO们。
社会声望：
对名誉和地位的渴望。
厌恶：
对疼痛和焦虑的厌恶。
公民权：
对服务公共和社会公正的渴望。
力量：
希望影响别人，在独裁者身上更明显。
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